大连，一座依海而兴的城市。从历经157年传承的糕点非遗技艺，到90载积淀的“中药多味配方”药房，再到依托北纬39°黄金海域崛起的海洋经济标杆，这些品牌是城市记忆的载体，也是高质量发展的注脚。然而，在激烈的市场竞争与复杂的知识产权环境下，老品牌如何“不服老”？新业态如何“走得远”？今年以来，大连市市场监督管理局（大连市知识产权局）联合知识产权专业服务机构，通过“一对一”精准服务与全链条赋能，助力老品牌破局突围、重焕光彩。

　　老字号的“破圈”与“防身”

　　大连某百年糕点品牌曾一度淡出市场，近年通过创新研发融合当地风味的樱花酥、槐花饼等新品，重获消费者喜爱。“市场上仿冒品包装相似、名称相近，普通消费者根本分不清。”企业负责人坦言，大量“李鬼”的出现，让刚回暖的品牌口碑遭遇冲击。

　　面对困境，大连市市场监管局工作人员协助企业进行核心商标注册与品牌体系化布局；针对企业推出的文创衍生品系列，特别提醒其单独申请商标保护，避免品牌被模仿或抢注。这一系列“组合拳”，不仅厘清了权属，更为企业创新发展筑起了坚实的“防火墙”，让老味道在创新中得以纯正传承。

　　为医药老品牌披上“铠甲”

　　某百年药房因中药品种全、质量优、饮片道地而享誉滨城，并开设了中医诊所，建立了中药制药厂及种植基地，实现了中医药产业的规模化发展。然而，企业在发展中却遭遇了商标被仿冒、被抢注的尴尬。

　　市场监管工作人员在了解企业痛点后，为其“把脉问诊”，针对医药行业特殊性，指导企业通过注册商标、域名及加强商业秘密保护等多维手段，对商业标识、产品配方等核心资产进行全方位知识产权布局。如今，完善的保护预防机制如同“铠甲”，让这家百年药房在市场竞争中步履铿锵，走得既稳又远。

　　助推地标品牌走向世界　

　　某海洋食品龙头企业作为大连海洋经济的标志，已布局主副品牌协同发展战略，注册商标多达600多项。面对庞大的管理体系，企业一度感到“捉襟见肘”。

　　该企业委托某专业服务机构为其提供商标保护、品牌体系化及地理标志规范使用等专业指导，助力企业筑牢品牌“护城河”。在专业力量加持下，该企业品牌管理从“粗放型”转向“精细化”，不仅维护了自身权益，更带动了大连水产产业集群的品质提升与品牌增值。

　　当好品牌发展“护航员”

　　如果说糕点品牌面临的是显性侵权，那么某百年药房和某海洋食品企业面临的则是品牌流失的隐性危机。三个案例，三种路径，折射出同一理念：知识产权是老品牌焕新的核心引擎。

　　下一步，大连市市场监管局（大连市知识产权局）将持续当好企业品牌发展的“服务员、指导员、护航员”，以标杆企业为示范，深化品牌服务模式，加大对海洋食品、特色产品等大连优势品类品牌培育力度，让更多承载着城市记忆的大连品牌在知识产权的护航下，立得住、叫得响、走得远。

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