本报讯  《2025年国务院政府工作报告》提到，要推动传统产业改造提升，加快制造业数字化转型，培育一批既懂行业又懂数字化的服务商，加大对中小企业数字化转型的支持。深入推进制造业“增品种、提品质、创品牌”工作，加强全面质量管理，打造名品精品、经典产业。

　　近年来，我国互联网基础资源持续丰富，为互联网行业稳定运行和蓬勃发展提供了坚实支撑。中文域名作为网络强国、文化强国、数字中国建设的重要抓手，国家大力支持中文域名的创新发展。

　　新技术催生新需求

　　平台经济迎来新机遇

　　“.手机”域名注册管理机构业务负责人李立卿表示，为了落实国家和主管部门的有关要求，为深入开展中文域名推进工作，推动中文域名高质量发展，基于前期工作基础，“.手机”域名围绕移动互联网品牌标识与统一入口这个层面不断发力，推动中文品牌数字化应用示范、移动互联网品牌标识应用示范，以“全国企业移动营销新榜样计划”（以下简称：新榜样计划）为纽带，通过典型案例征集发布或行业竞赛等方式，宣传推广移动互联网品牌标识应用的最佳实践。

　　据悉，“新榜样计划”以“推广先进技术，普及创新产品，指导企业应用，传播品牌价值”为宗旨，2025“新榜样计划”将重点聚焦新质生产力下企业数字化营销能力的提质增效方面，强化对企业品牌的数字化赋能。实现线上线下渠道的深度融合，打破数据壁垒，让用户在不同渠道之间自由切换，享受无缝的数字体验。帮助企业建立和运营自己的私域流量池，提高用户的忠诚度和复购率。

　　人工智能时代的统一入口：

　　“.手机”域名再获智能化加持

　　品牌是企业竞争力的综合体现，对任何一个企业而言，品牌都是一个非常核心的战略资产。随着移动互联网相关应用的不断成熟，微信、微博、短视频、智能体等应用成为企业数字化信息的主要载体；而从整个企业的移动营销来看，不管是私域还是公域的建立，其背后必然是需要数字化能力的支撑，完成品牌的数字化基建，才能够将企业的产品、营销、服务进行串联，实现精细化的用户运营。

　　人工智能时代，企业为提升竞争力，纷纷加快数字化转型步伐。企业需要借助人工智能技术优化业务流程，提升客户服务质量，整合各类移动应用，构建统一的智能服务平台，以此为客户提供个性化、智能化的服务，增强市场竞争力。

　　“.手机”域名注册管理机构北京华瑞网研科技有限公司(即手机域名注册局)是经ICANN授权，国家主管部门批复的“.手机”通用顶级域（gTLD）注册管理机构。中文的“.手机”是企业移动互联网品牌标识和数字资产的重要组成部分，通过“.手机”可以将企业的多种移动应用进行聚合成为统一入口，实现一个中文品牌，指向多个移动应用，是企业进行数字化转型升级的重要抓手。

　　“.手机”域名根据国际惯例遵循“先申请先注册”的原则，作为企业在移动互联网上的品牌标识，具有类似商标的功能，企业应加强注册保护，确保自己的品牌或名称在移动互联网上具有独特的标识，维护自身的权益，避免被其他企业或个人恶意抢注造成不必要的经济纠纷和损失。